雾瑾文化亮相2025全球授权展以“兼容并包”理念赋能IP产业新生态
更新时间：2025-07-23 18:27 浏览量：1
图 1 全球授权站·上海站现场
2025年7月16日，备受业界瞩目的第八届全球授权展·上海站（LEC）于国家会展中心盛大启幕。作为IP全产业链的深度整合服务商，上海雾瑾文化传播有限公司（下称“雾瑾文化”）携其多元化IP合作成果与创新商业模式亮相1-1A40展位。
展会期间，公司总经理——囧仙先生，接受了上海电视台《城市直通车》栏目的独家专访。作为一名拥有超过十年动漫IP行业经验，横跨杂志编辑、动画导演、游戏制作到IP策展人等多个领域的“多面手”，囧仙分享了他对于IP产业的独到见解。
在对话中，他深入剖析了雾瑾文化是如何将小众圈层的热爱，成功转化为服务大型国企项目的专业能力，如何开创性地获得正版动漫游戏IP授权，经过改编后登上国内交响乐厅的殿堂，并最终在精准把脉Z世代消费趋势的浪潮中，探索出一条独特的文化自信与商业价值共荣之路。
以下为专访实录：
Q1：作为一位经验丰富的行业“多面手”，能否分享一段对您创立雾瑾文化影响最深的经历？
囧仙：对我影响最深的有三段经历，但最想分享的是我们首次承接大型国企项目的经历。那是一个为期一周的大型场馆开幕活动，我们作为现场总包方。这次合作最大的启示是，我们过去在二次元及IP行业所积累的经验、知识和技能，在服务大型政企客户时同样非常有效，甚至能产生奇效，尤其是在呈现效果、响应效率和品控质量上，客户非常满意。
早年间，我们在做二次元活动的时候，当时用户习惯将“差评放大”，做得好的地方鲜有人提及，这曾一度让我陷入自我怀疑。但这次国企项目的成功证明，我们的专业水平，即便是在要求极高的大型项目中，也同样是充足乃至部分方面领先的。这件事极大地增强了我们的自信，并直接影响了雾瑾文化后续的发展方向调整。
图 2 雾瑾文化团队承接的为期7天的2024年上海国际马文化周项目
Q2：您是国内动漫游戏IP正版授权改编交响音乐会的首位发起人，当时为何选择这种形式？这在行业内实现了怎样的突破？
囧仙：契机很简单，一次在日本出差时，我观看了一场IP授权的交响音乐会，深受震撼。我当时唯一的念头就是：日本能办，中国为什么不能办？于是我花了8个月时间开始研究并策划。最大的困难来自于对传统演出行业规则的不熟悉，甚至险些导致演出流产。
但最终，这场在上海东方艺术中心、由上海爱乐乐团演奏的音乐会取得了巨大成功。它不仅成为了许多年轻人的“第一场交响乐体验”，也在行业内引发了轰动。这次突破性的尝试，为此后国内二次元游戏IP纷纷举办交响乐会铺平了道路，可以说开创了一个全新的赛道。
图 3 IP授权交响音乐会《幻奏盛宴》现场
Q3：雾瑾文化定位“IP全产业链整合服务商”，这一模式如何解决行业痛点？
囧仙：行业的一个核心痛点是，无论是IP方还是一般甲方，其需求往往是综合性的，而非单一的。他们要么只能找若干个供应商自己协调，费时费力；要么就找中介分包，成本和效率都难以控制。
我们公司的独特性在于，我们实际具备了从IP商务、宣发运营、商品分销，到设计生产、展演策划与施工的全方位能力。当客户来到我们公司，看到我们并非转包的中介，而是真正拥有这些能力的实体团队时，合作意向会大大增强。以我们为日本画师提供的全方位商业化服务为例，我们能同时负责画集出版、IP联名、线下快闪店、衍生品销售乃至个人账户运营等，这种一站式的整合服务是客户非常青睐的。
IP主题联名
Q4：在IP运营中，您如何平衡艺术性与商业性，或者说，如何平衡质量和收益？
囧仙：关键在于用户体验，这个概念可以分为两个层级。第一层级，是用户在活动现场的单次体验。成本控制绝不能逾越这条底线，否则活动的效果会大打折扣，甚至不如不做。
第二层级，是在整个IP运营过程中，给用户塑造的综合感官。要时刻关注用户对IP的感官反馈，避免让用户觉得“俗”或“腻”，不能越过那条会让用户产生厌恶感的线。每一次第一层级的体验，都构成了第二层级的基础。守住这两条线，就能在艺术性与商业性之间找到最佳平衡点。
图 4 雾瑾文化团队承接的“追光之旅”展望奥特曼60周年主题展
Q5：您提到要推动“中国兼容并包的文化氛围”，雾瑾的业务成果是如何具体体现这种“文化自信”的？
囧仙：当我们稳定举办多场IP交响音乐会后，我开始思考：既然IP能成为年轻人接触交响乐的桥梁，那是否也能用它来推广我们自己的民族音乐呢？于是，我联系了民乐团和编曲老师，举办了国内第一场二次元IP与民族乐团合作的演出，也取得了非常不错的效果。
这种“兼容并包”的理念，如今也体现在我们公司的拳头业务——IP联名交通卡服务中，这是一个极具特色的融合性业务模式。我们将不同类型的IP——无论是游戏、动画，还是虚拟主播——其核心元素与创意，和各种不同载体、玩法的交通卡进行有机结合，这不仅是为IP和交通卡进行双向赋能，更能实现1+1大于2甚至大于3的效果。
更重要的是，我们还将此过程中积累的经验，应用到更广泛的文创场景中，比如为“海宝”、“一大”等上海本地文创，乃至为足球队、医院的宣传物料，融入受年轻人喜爱的元素，但又确保不失去其本身的内核与概念。这就是我们所理解和践行的“兼容并包”的文化氛围。
图 5 各类联名IP交通卡
Q6：面对当下Z世代消费者，您观察到他们的需求有哪些本质变化？雾瑾文化将如何应对？
囧仙：IP消费经历了几个阶段的变迁。十几年前，大家更在意IP的“文化属性”；后来，同好间的“社群属性”和身份认同感逐渐占据上风，消费成为践行身份认同的方式。
而近几年，我认为在自我价值之外，消费者对IP消费品本身的“价值需求”又逐渐回归了。无论是追求颜值的“谷美”和“痛包”，还是在意保值性的二手交易，或是重视实用性的各类联名产品，都凸显了当代用户在消费中变得更为理性，会去权衡“费效比”。
这为我们这样的IP服务商提出了新的挑战。我们的应对之道，正是通过全链路的整合能力，去为IP和产品进行深度赋能。例如我们目前主推的交通卡联名业务，就是将IP的文化价值与交通卡的实用价值有机结合，为用户提供超越单一价值的复合型产品。我们相信，随着市场的进一步发展，IP产品本身的文化内涵，终将再次被深度挖掘，回归到用户关注的核心，而这也是我们努力的愿景。
图 6 东方Project×罗森联名产品
【结语】
从殿堂级的交响音乐会，到融入日常的文创交通卡；从服务核心二次元社群，到赋能城市文化地标。雾瑾文化在本次全球授权展上所呈现的，不仅是一系列成功的商业案例，更是一种清晰的产业进化路径：即以深刻的消费者洞察为基础，以强大的全产业链整合能力为手段，最终将“文化自信”与“兼容并包”的理念，灌注于每一次IP价值创造的实践之中，为中国授权市场的创新发展注入了新的活力。
在IP经济日益成为文化产业重要引擎的今天，雾瑾文化的探索，无疑为行业如何在高品质发展与多元化创新之间寻求平衡，提供了一份来自上海的、值得深思的答卷。